封面新闻记者 柴枫桔
4月2日晚，泡泡玛特与FIFA世界杯的联名系列产品正式上线，这款围绕LABUBU打造的新品，呈现出明显的市场分化态势。系列包含搪胶中娃、搪胶小包挂件两大核心产品，以及玻璃杯、开瓶器、足球迷你包等多款周边，其中周边类产品为盲盒形式，价格区间在59元至129元。
LABUBU世界杯联名搪胶中娃“Catch the Win”官方售价599元
溢价退潮
网友：LABUBU世界杯联名好抢了
从核心产品来看，备受关注的世界杯联名搪胶中娃“Catch the Win”官方售价599元，上线后迅速售罄；而定价129元的搪胶小包挂件则让人有些意外，4月3日0时，平台仍未售罄。记者在4月3日9:30再次打开官方平台各渠道，该产品已全部售罄。
潮流交易平台的表现，进一步印证了此次联名的市场冷热差异。在得物APP上，搪胶中娃二手售价达709元，9小时内产生上百条交易记录；搪胶小包挂件售价187元，同样有上百条交易记录，但其中180元左右的低价成交仅10单，其余多为原价成交。千岛APP的数据则显示，搪胶中娃成交均价从发售初期691元的高点回落至618元，近乎原价；搪胶小包挂件一度跌破原价，最低至110元，今早价格有所回升，接近原价129元。闲鱼APP上，该联名系列的搜索人气也从晚间的2168降至252，热度明显下滑。
搪胶中娃交易记录
搪胶挂件交易详情
尽管二级市场表现分化，社交平台上仍有不少玩家晒出抢购截图，“丝滑付款”“好抢了”等评论频繁出现。此前，有资深玩家在直播间提到，目前，泡泡玛特的溢价情况，大部分黄牛已经退场转到别的赛道，这对于玩家是好事。在他看来，如果市场的娃都被黄牛抢空，其实是不利于产品的曝光的，如今，玩家可以正常买到心仪产品，会在社交媒体分享，这样才会有利于更多的网友关注到产品，形成长效曝光。
记者注意到，此次并非LABUBU首次联名足球。此前LABUBU与阿根廷国家队联名的系列手办，包含6只普通款和1只隐藏款，单只售价69元，隐藏款498元。该系列二级市场溢价显著，梅西普通款最低售价达150元，溢价超2倍，隐藏款更是溢价超7.2倍。
从社交平台的讨论来看，网友的探讨话题大多集中于是否限量，平台放货量等，是否后期会有溢价？一位潮玩行业业内人士告诉记者，并不能看单一指标，一方面，放货量决定产品的稀缺性，会影响产品的二级市场价格。另一方面，世界杯和潮玩受众重叠的人群是有限的，目前，LABUBU的热度仍在持续下降，世界杯作为全球球迷关注的热点事件，是否出现爆点也会影响到产品的涨跌。
FIFA系列搪胶毛绒挂件
此前，泡泡玛特集团董事长兼CEO王宁在2025年年度业绩发布会上透露，2026年LABUBU将亮相更多全球瞩目场合，包括世界杯赛场、第100届美国梅西百货感恩节花车等。泡泡玛特城市乐园1.5期也将于今年夏天正式开放，带来全新体验。此外，泡泡玛特正拓展新业务：旗下珠宝品牌popop、甜品品牌POP BAKERY在国内多城布局门店，4月还将推出以IP为核心的衍生小家电产品。
王宁表示，潮玩行业仍处于发展初期，泡泡玛特不追求短期业绩，而是以长期战略布局，快乐消费的市场需求依然广阔。
多款产品低于发行价
世界杯联名产品热度仍处于低位
记者注意到，在世界杯开赛前，世界杯联名产品热度仍然处于低位。
除了泡泡玛特，阿迪达斯纪念足球、乐高世界杯相关产品也出现了跌破发行价的情形。得物App数据显示，阿迪达斯推出的2026世界杯迷你1号球足球收藏纪念套装跌破发行价，由发售价1799元回落至最新成交价1422元，下跌377元，降幅达到21%；乐高联名产品也跌破发行价，乐高推出的FIFA2026联名款大力神杯积木产品，在3月发布后，该产品市场成交价持续回落，由发售价1549元回落至目前的1243元，价格下跌306元，降幅达到20%。
2026世界杯迷你1号球足球收藏纪念套装
此外，五粮液推出的FIFA2026联名款白酒，最新市场成交价由860元上涨至899元，仅溢价39元；闪迪也推出了2026世界杯联名U盘，发售价为299元，目前商家出价仅259元，价格下跌40元。
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